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西峽縣旅游產(chǎn)業(yè)系列策劃創(chuàng)意方案
作者：佚名 時間：2003-8-16 字體：[大] [中] [小]
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目 錄
西峽縣旅游產(chǎn)業(yè)公關戰(zhàn)略及公關活動的構想………………………………2
西峽縣綠色生態(tài)旅游名縣形象設計CI理論導入系統(tǒng)概論…………………55
老界嶺國家級原始森林自然保護區(qū)外部形象設計方案（草案）…………160
西峽縣旅游產(chǎn)業(yè)
公關戰(zhàn)略及公關活動的構想
步入新世紀，西峽縣的旅游產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為區(qū)內(nèi)省內(nèi)較為注目的焦點之一，游客日益增多，配套設施逐步完善，旅游文化方興未艾，縱觀國內(nèi)旅游業(yè)和縣內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，有必要審時度勢，正確估價，認清優(yōu)、劣勢，尋求突破口，以便更好更快地發(fā)展西峽旅游業(yè)，使之盡快成為縣域經(jīng)濟新的增長點。
一、西峽旅游業(yè)的劣勢
1、起步晚�？h委政府確定的“經(jīng)濟強縣、生態(tài)大縣、旅游名縣”發(fā)展思路出臺不到一年。有名氣的同類景點張家界、白云山等已滾動發(fā)展多年，完成了原始資本積累，步入受益階段，而我們則剛剛起步。
2、景點開發(fā)資金短缺。目前僅龍?zhí)稖虾万鸲创颐﹂_業(yè)，老界嶺自然保護區(qū)才介入正題，龍成集團剛剛加盟不久；其它有待開發(fā)的還很多，但苦于資金的短缺，開發(fā)速度慢、力度小。
3、名氣小，旅游名縣的爭創(chuàng)步履艱辛。名牌旅游城市、園林城市的投入大，基礎設施、景點開發(fā)、文化品位提升、城市形象定位、城市CI導入及運作、從業(yè)人員素質(zhì)提高、服務窗口規(guī)范服務等等，不僅需要資金投入，更需要時間的投入，非朝夕之功。
此外，還存在著急于開發(fā)，“病急亂投醫(yī)”，掠奪性開發(fā)，過熱等不良現(xiàn)象，這樣勢必會影響下步景點景觀的統(tǒng)籌兼顧、梯級開發(fā)、綜合利用和可持續(xù)發(fā)展之路。
二、西峽旅游業(yè)的優(yōu)勢
1、絕對獨特的地理位置：南陽盆地邊緣讓這片土地極富“營養(yǎng)”；秦嶺褶皺山系伏牛山脈腹地讓這里的山青水秀；秦嶺淮河重要地理分界線東南側，讓這里四季分明；丹江上游重要支流源頭和南水北調(diào)讓這里更引人注目，地球上最北邊喀斯特地貌的溶洞群與南方相映成輝，加之以蝙蝠為主的靈長目以數(shù)量多、種類多、并且共聚一穴而聞名遐爾；同時，西峽處于歷史文化名城鄭州、南陽和古城西安的中間，三省五縣結合區(qū)域，古代楚漢文化的源地之一，名牌的爭創(chuàng)占盡地利優(yōu)勢。
2、絕對獨特的景觀：溶洞為主的溶洞群，恐龍蛋及恐龍骨骼化石出土地及博物館，長江上游水系的瀑布群，老界嶺原始森林自然保護區(qū)，以丹江為主的生態(tài)水系，水庫風景區(qū)，寺山國家森林公園，獼猴桃植物園、山茱萸藥材園區(qū)基地等，以生態(tài)為主的生態(tài)旅游大縣，綠色山水王國，這是中國最西南邊的天然綠色王國，山、水、林、洞、恐龍蛋及骨骼化石等渾然天成，構成了縣內(nèi)獨特的景觀，可以說世所罕見；加之退耕還草還林還湖這一重大舉措的出臺以及水土保持的舉世關注，還有通往西部“橋頭堡”之稱的備受關注，可謂盡占天時。
3、豐厚的文化積淀：秀美的山川使西峽人杰地靈，加之屈原的山崗，孔子的回車，藥王的廟宇，武則天的后花園，漢王劉邦的古城遺址，宋李綱的山寨，闖王李自成的練兵場、養(yǎng)眼洞，元好問的半山亭書院，神話傳說中的哪吒故里，日落西山的日寇兵敗見證馬鞍橋等，為這片土地蒙上了一層神秘；今天*/龐大的文學隊伍，新聞隊伍，詩歌、小說、曲藝、書法、攝影、網(wǎng)絡等等，可謂人才濟濟，百花齊放，為旅游文化的注入和旅游產(chǎn)業(yè)的興起提供了強有力的人文土壤和人才保證，可謂占盡人和。
4、國際國內(nèi)大勢所趨：隨著95年5月1日開始實行“雙休日”和2000年國家三個“七日長假”（五一、國慶、春節(jié)）的陸續(xù)出臺，以及帶薪休假等相關優(yōu)惠政策的出臺，為假日經(jīng)濟的運行和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，再注一支“強心劑”，旅游產(chǎn)業(yè)的興起勢在必然。
三、公關活動在爭創(chuàng)
“生態(tài)大縣，旅游名縣”中的運用和構想
通過認真分析西峽在爭創(chuàng)“生態(tài)大縣、旅游名縣”中的優(yōu)劣勢之后，我們應該充分正視困難，揚長避短，同時，筆者認為，在條件有限、起點較低等不利的情況下，通過一系列富有成效的公關活動，充分調(diào)動縣內(nèi)、省內(nèi)、國內(nèi)、國際等四塊的注意力，在融資開發(fā)，叫響名牌，梯級開發(fā)，構筑生態(tài)大縣等方面，用1——3年時間有一個大的突破，來一個新的飛躍，不僅是可行的，而且是必需的。具體設想是：
（一）縣內(nèi)系列活動策劃及構想
“了解西峽，知曉西峽，發(fā)現(xiàn)西峽”活動。旅游名縣的爭創(chuàng)和樹立，需要西峽全民素質(zhì)的提高，而“生在西峽、長在西峽”的人們通過充分“認識西峽、了解西峽、知曉西峽、發(fā)現(xiàn)西峽”系列活動的開展，在激起民眾“熱愛西峽，建設西峽”的同時，知道西峽輝煌的過去，火熱的今天，更加靚麗的未來。主要是：
1、在中小學生中舉行“愛我西峽”主題作文競賽。可作為教育界每年向國慶獻禮活動之一，確定下來，每年一屆，堅持開展下去，以激發(fā)廣大學生的愛祖國、愛家鄉(xiāng)激情，激發(fā)學生的熱愛家鄉(xiāng)、建設家鄉(xiāng)的熱情，為下步發(fā)展西峽儲備一大批未來之材�？捎山涛撠熁I辦，縣內(nèi)企業(yè)提供贊助。
2、在商業(yè)流通、醫(yī)療衛(wèi)生、賓館服務、汽車運輸?shù)却翱诜⻊招袠I(yè)舉行“崗位講奉獻、服務創(chuàng)優(yōu)質(zhì)、為文明西峽增輝”主題活動。推廣普通話，以窗口服務行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)的提高，樹立西峽美好的形象，通過開展“服務明星”評選，黨團員十佳門店放心購物，無假貨一條街等（實行動態(tài)管理，授予“金字招牌”）活動，增輝西峽。
3、在公檢法司等政法部門，實行“依法執(zhí)法、文明執(zhí)法，規(guī)范管理，服務西峽經(jīng)濟建設”為主題的競賽活動，搞好綜合治理，維護西峽良好的社會治安，讓外來游客、商家有安全感，特別是“110”快速反應系統(tǒng)，確實要樹立良好的行業(yè)和職業(yè)道德，為人民群眾之急所急，之想所想，強化反應速度，為維護一方平安做出快速反應，樹立西峽文明、祥和、平安的良好形象。
4、在西峽312、311、209、豫48、寧西鐵路等出入境口設立能夠定位西峽形象的標志牌，宜采用“水泥仿古樹”的構件，最好不用不銹鋼等都市氣氛太濃的、與西峽秀美山川不諧調(diào)的材質(zhì)。沿線的景點及人文景觀也需要借用上述材質(zhì)予以點明，如現(xiàn)在的北山沿線的鄉(xiāng)與鄉(xiāng)之界的不規(guī)則石牌就很不錯，很具地方特色，取法自然，立足自然，與西峽的大自然渾然一體。
①312國道自東向西依次為：
菊花山菊潭/白堊紀恐龍博物院/孔子回車處/古阿婆城、白羽城/丹江源鸛河/世界奇觀—七類蝙蝠奇聚一洞 —云華蝙蝠洞/哪吒故里，魁門關遺址，哪吒鬧海處/日落西山—1945年8月日軍侵華、西線戰(zhàn)區(qū)兵敗馬鞍橋，觀花寨，蘆花寨、我軍抗日遺址/重陽水庫風景區(qū)/道教云臺山/武則天后花園（花園關）—209國道中州名鎮(zhèn)西坪鎮(zhèn)，三省五縣結合區(qū)域。藥材市場—丹江源小流域等。
②311國道（略）
③209國道（略）
④寧西鐵路（略）
5、組建“認識西峽、發(fā)現(xiàn)西峽、發(fā)掘西峽”探險隊。由旅游景點出資，歸口縣政府辦公室或旅游局直接領導，招聘綜合素質(zhì)好的青年6—15人，在西峽的“萬寶山”中去尋寶訪珍，尋古訪幽，在電視臺、《西峽報》開辟專欄，及時報道新發(fā)現(xiàn)、新情況、新奇特，為綜合開發(fā)西峽，梯級利用西峽景點創(chuàng)造好條件。
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39、以丁河奎文哪吒山、哪吒故里為龍頭，邀請臺胞及其海外的關系，游西峽山川，共興旅游大計；面向海內(nèi)外征集哪吒鬧海動畫片，在海內(nèi)外廣泛傳播。
40、回歸自然、返璞歸真是全球化的大趨勢。而西峽這片土地，青山綠水、藍天白云、原始森林，綠色天然大氧吧，得天獨厚，積極與國際非政府組織駐京辦事機構取得聯(lián)系，尋找突破口，邀請國際友人前來西峽觀光、訪問，以推動西峽邁步國際的進程。
根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況和我縣旅游業(yè)的發(fā)展實際，筆者從四塊籌劃了近四十個公關活動的切入點，可以從2001年9月份起，逐步規(guī)劃，出臺方案，多頭并舉，力爭用2——3年的時間，“炒熱”西峽旅游產(chǎn)業(yè)，使之成為縣域經(jīng)濟新的增長點，以盡快達到“經(jīng)濟強縣、生態(tài)大縣、旅游名縣”的奮斗目標。為配合好這一大目標的進展，保證各項活動順利實施，筆者建議：
1、盡快成立縣政府旅游公關或新聞辦公室。作為新聞發(fā)布、籌劃和“制造”，利用新聞事件及新聞公關，引導、促進產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)圈的形成。
2、加強旅游開發(fā)工作的組織領導。搞好工作規(guī)劃、納入目標管理，搞好組織協(xié)調(diào)，使旅游產(chǎn)業(yè)月月有在進展，年年有新起色。
3、加強旅游外事聯(lián)略和加快招商引資力度，以富有成效的公關活動，引起外界關注，引來外地資金，振興西峽旅游產(chǎn)業(yè)，力爭用3——5年的時間，達到經(jīng)濟強縣、生態(tài)大縣、旅游名縣的奮斗目標。
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西峽綠色生態(tài)旅游名縣
形象設計CI理論導入系統(tǒng)概論
［按］：韓濤同志的這篇《西峽綠色生態(tài)旅游名縣形象設計CI理論導入系統(tǒng)概論》一文，從CI理論的角度，為“西峽綠色生態(tài)旅游名縣”進行了系統(tǒng)的、全方位的定位與導入，文章由面及點，由點促面，深入淺出，把企業(yè)CI的運作引向縣域名牌戰(zhàn)略的爭創(chuàng)之中，對于發(fā)展西峽綠色生態(tài)旅游名縣有著積極的參考價值和指導意義。現(xiàn)予印發(fā)，供各級領導參閱。
提要：CI是源于企業(yè)管理、逐漸為眾多行業(yè)所引用的、從外部識別到內(nèi)部管理約束為一體的一整套經(jīng)營管理策略。CI分為理論識別（MI）、行為識別（BI）和視覺識別（VI）三部分組成。CI的作用就是將競爭的策略由零星的、非系統(tǒng)性的改變?yōu)檎w的系統(tǒng)性的管理模式。
西峽綠色生態(tài)旅游名縣的CI策劃導入，對于提高西峽這一品牌、聚焦西峽“綠色生態(tài)旅游名縣”這一主題，有著非常重要的作用。
本文圍繞西峽綠色生態(tài)旅游名縣，著重從CI導入的宗旨、原則展開，突出個性，實施三維策劃，進行三重定位，著眼四個立足，致力四個改變，促進多元發(fā)展，推動多項提高；全文從標語、口號、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色、構筑四大產(chǎn)業(yè)圈即MI的實施，媒體宣傳及重點、公益和文化活動、產(chǎn)業(yè)活動即BI的實施，形象代名詞、標識標志、標準色、吉祥物、符號等即VI的實施等三塊進行定位、設計與導入，對如何樹立西峽綠色生態(tài)旅游名縣形象、如何搞好具有西峽特色的特色活動及其輔助內(nèi)容，進行了系統(tǒng)的全方位的導入。
西峽綠色生態(tài)旅游名縣
形象設計CI理論導入系統(tǒng)概論(文字部分）
［說明：CI導入系統(tǒng)分為文字規(guī)范部分、圖片圖案部分、影視創(chuàng)意部分和三維動畫部分四個部分構成，受表達方式和載體的限制，本文僅從文字部分作以簡要表達和說明－－筆者注］。
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總之，西峽綠色生態(tài)的構成，是西峽旅游產(chǎn)業(yè)的切入點、贏點和亮點，有大形勢、大趨勢之天時，有區(qū)位優(yōu)勢之地利，有全縣上下齊心、國人關注之人和，可以相信，在縣委政府的統(tǒng)一領導下，持之以恒，不懈努力，步步為營，循序漸進，讓西峽綠色生態(tài)體系深入城鄉(xiāng)民眾心中，輻射四面八方，一定會盡快形成西峽具有“山城、水城、綠城”特色的“經(jīng)濟強縣，生態(tài)大縣，旅游名縣”！
祝愿西峽明天更美好！
堅信明天的西峽，也一定會更加美好！
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老界嶺國家級原始森林自然保護區(qū)
自然生態(tài)風景旅游區(qū)標志牌、指示牌及文字表達等
外部形象設計方案
作為國家級的原始森林自然保護區(qū)，以天然大氧吧、綠色森林王國、天然野生資源物種豐富、珍惜樹種繁多、珍惜動物存量大等優(yōu)勢，越來越受到世人關注。龍成集團的加盟，也必然會為景區(qū)的快速發(fā)展，提供較為成熟的景區(qū)開發(fā)管理模式和資金優(yōu)勢，與這配套的指向標、指示牌、提示牌、標志牌和規(guī)范服務用語等基礎設施表達方式、表達介質(zhì)作為景區(qū)的“臉面”和“時裝”，既要與景區(qū)協(xié)調(diào)一致，又要達到與眾不同的古樸特質(zhì)和顯現(xiàn)出卓爾不群的文化品位，努力達到人景合一、相映成趣、渾然一體、古樸與現(xiàn)代相揉和、更趨完美，讓這一片“桃花源”更迷人，讓飽受都市喧囂的各屆人士更加迷戀這片原野、這片森林、這片土地。
一、設計原則
1、突出生態(tài)特色，凸現(xiàn)原始森林、天然大氧吧，與保護區(qū)內(nèi)的自然風光、原始森林、地貌地段等特點融為一體。
2、簡潔、明快、一目了然；抗風雨、經(jīng)久、耐用；古樸、別致、與景交融；易制作、獨特、低成本。
3、顯示出與眾不同的風采，與景區(qū)自然風光相映成趣。
4、顯示出獨特的人文特點和文化品位，古樸與現(xiàn)實、現(xiàn)代氣息相揉和。
二、用料選擇及造型設計